売れるチラシ7つの法則を大公開

チラシのキャッチコピーは、チラシの中でいちばん大事な要素です。 商品・サービスの魅力や世界観、広告コンセプトをひとことに。しかも、印象にのこるフレーズでなくてはなりません。
統計データによると、チラシは左上から「Z型」に読まれるパターンが多いようです。この視線の流れを意識してください。いちばん伝えたいキャッチコピーは、視線の動きだすところにレイアウトするとよいでしょう。

チラシはさまざまな要素でできています。たとえば、キャッチコピーやキャプション、写真、イラスト、価格、店名、社名情報など……。
これらの要素をどのようにデザイン・レイアウトするかで、チラシのあたえる印象が変わり、集客効果も大きく増減します。 レイアウトがしっかりと設計されたチラシは、まるでストーリーをたどるかのようにチラシを読ませ、最終的に落としこみたい情報へと誘います。
広告戦略にもとづいて作成されたチラシには、ひとつひとつのレイアウトにも納得のいく理由があります。　

新聞折込チラシにはあらゆる業種のさまざまなデザインが同封されます。ポスティングチラシも状況は一緒です。似たようなチラシデザインが複数あれば、いかに美しいデザインだろうと、消費者に認知されづらくなります。
だから、デザインには独自性が求められます。絶妙なバランスを保ち、目立つことが大切です。
たとえば、シンプルなチラシデザインが多い業種に、ごちゃごちゃ感のある情報を詰めこんだチラシを投下してみます。シンプルさに慣れてしまっている消費者は「このチラシ、お得な情報がいっぱい載ってそうだ！」と思うでしょう。
もちろん、そのときも、理論にもとづくレイアウト設計は欠かせません。
このようにパッと見たとき、少しだけ「あれっ」と思わせるチラシデザインにすると、埋もれがちな新聞折込チラシを目立たせることが可能に。

新聞折込チラシには、イメージの伝わりやすい写真を使いましょう。 まず最初に考えるべきこと。それは、どのような写真がいちばん効果的かを考えること。場合によっては写真がない方が想像力をかき立て、商品のイメージが伝わりやすいケースも……。
また、別のケースとしては、商品の魅力を伝えるために、素材感やシズル感を強調した写真が必要なときもあります。
全てのチラシにおいてクオリティの高い写真が必要なのではありません。どのような写真を使えば、より伝わりやすいかを考えながらデザインすることが大切です。
このようにパッと見たとき、少しだけ「あれっ」と思わせるチラシデザインにすると、埋もれがちな新聞折込チラシを目立たせることが可能に。

競合他社のチラシを消費者目線で見てください。そして、その客観的な気持ちのまま、自社のチラシに目をうつします。いろいろなものが見えてくるはずです。
チラシの折込日やポスティングエリアの選定、デザイン・コンセプト、レイアウトの方針、そして、キャッチコピー。競合他社との違いは打ちだせていましたか？
競合他社のチラシ分析をすれば、新たな表現方法を学べることもあります。普段からなるべくたくさんのチラシに目を通しておきましょう。