ウェブ版折込広告！？スマホオリコミとは！？
学習塾の生徒募集
買取店の店舗集客
フィットネスジムの会員募集
不動産の現地販売会
オープン告知やキャンペーン告知などなど
近隣の方への広告手法として一般的なチラシの新聞折込やポスティングですが、
「最近思うように反響が上がらない・・・」
「ターゲットにリーチできているか不安・・・」
といったお悩みございませんでしょうか。
今回は新聞折込、ポスティングと併用できる、
PUSH型ウェブ広告『スマホオリコミ』についての概要と新聞折込とポスティングを併用した際の事例をご紹介させて頂きます！
スマホオリコミとは
Web広告としては比較的低コストで、店舗などの周辺の「今いる人」「住んでいる人」「過去に訪問した人」のスマートフォンへ、チラシ配りの感覚で広告配信ができるサービスです。
スマホオリコミの特徴
ターゲット層にしっかりリーチができる
『だれ』×『いつ』×『どこ』 でターゲットを設定することが可能です。
今いる人、過去にいた人、住んでいる人といった『だれ』『いつ』と、
地図からの選択、住所指定、カテゴリ（学校、ショッピングセンター等）指定、起点からの半径指定などの『どこ』の設定が可能です。
【例】東京都港区三田3-7-18の半径1kmに 過去180日以内に 訪問した人
スマートフォンアプリ内の広告枠に掲載
広告はスマートフォンアプリ内の広告掲載面にバナー広告やインフィード広告として配信されます。
交通、天気、ニュースをはじめとしたさまざまなジャンルのアプリ内広告枠に配信されます。
料金体系
| 項目 | 費用 |
|---|---|
| 初期費用 | 無料 |
| クリック単価 | 150円 |
クリック数に応じた課金なので無駄な広告費がかかりません！
御見積ご希望の方は、こちらよりお問合せ下さい。
スマホオリコミが適している業種
学習塾、小売店、買取店、フィットネスジム、飲食店をはじめとした店舗周辺やイベント会場周辺などの近隣に向けて広告を実施している業種に適しています。
また、新聞折込やポスティングを実施されている業種かつ、若年層もターゲットに含まれる場合は親和性が高くなります。
新聞折込・ポスティング×スマホオリコミで費用対効果を高める
新聞折込やポスティングはやめてスマホオリコミだけで良いのでは？とお思いの方もいらっしゃるかと思いますが、
新聞折込やポスティングとスマホオリコミを掛け合わせることで費用対効果を高めることが期待できます。
新聞折込とスマホオリコミを併用した小売店の一例をご紹介致します。
- ある地域で複数店舗展開する小売店
- 全店舗で実施するセールに合わせ各店舗周辺半径1～5kmで広告を展開
チラシとの併用でチラシのみと比較して23%増
同額の広告予算で、『チラシ配布のみの場合の来店者数』と『スマホオリコミとチラシ配布を併用した場合』の来店者を比較したところ23%の来店者数の伸びが見られました。
来店者の平準化
『チラシ配布のみの場合の来店者数』と『スマホオリコミとチラシ配布を併用した場合』の来店者の推移を比較したところ、チラシ配布後も来店が続き、来店者の減少幅がゆるやかに推移し平準化しました。
チラシとスマホオリコミの予算配分
同額の広告予算において、どの割合が来店数の最大化できるか検証した結果『チラシ7：スマホオリコミ3』の割合が適していました。
広告予算を100万円とした場合
| チラシ予算 | 700,000円（配布単価8円） |
|---|---|
| 到達数 | 87,500 |
| スマホオリコミ予算 | 300,000円 |
| クリック数 | 2,000（クリック単価150円) |
| 表示回数 | 1,100,000（クリック率0.18%） |
| 到達数 | 440,000（1ユーザーあたり2.5回表示） |
チラシ接触者の約5倍のユーザーにスマホでも接触させることができる。
導入事例
教育業：塾
ターゲティング：駅周辺、半径3km以内の居住者
KPI：リーチ、認知拡大
配信予算：300万円
配信期間：1か月
結果：ポスティング広告と比較、リーチ単価1/3を実現。ポスティング広告の反応率もアップ。
サービス業：フィットネスジム
ターゲティング：店舗周辺、新聞購読率ターゲティング
KPI：認知拡大、入会促進（参考KPI）
配信予算：90万円（1店舗3万円×30店舗）
配信期間：1か月
結果：新聞購読率の低いエリアにも配信、20～30代若者の入会が前年比10%アップ。
小売業：スーパー
ターゲティング：店舗周辺居住者、新聞購読率ターゲティング
KPI：リーチ、認知拡大
配信予算：200万円
配信期間：1か月
結果：新聞購読率の低いエリアにも配信、20～30代若者へのリーチを獲得。ポスティング不可のマンションなどにもリーチを獲得。
不動産業：モデルルーム案内
ターゲティング：マンション周辺居住者、沿線乗客、生活路線ターゲティング
KPI：リーチ、事前予約
配信予算：200万円
配信期間：1か月
結果：折込チラシ、ビラ巻きと比べリーチ単価20%改善。リスティング、リタゲでの事前予約件数がアップ。
まとめ
・スマホオリコミを導入することにより、チラシでは到達できない客層にリーチの拡大が可能
・チラシの補完（リターゲティング効果）、追訴求が可能
・チラシの効果を押し上げ、費用対効果を高めることが可能
イイチラシではチラシのデザイン制作～折込・ポスティングは勿論、
スマホオリコミのバナーデザインの制作から配信（配信作業も弊社が行います！）までワンストップで対応可能です！
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