販促・販促品とは？意味や目的・具体的な事例を紹介！

販促・販促品とは何か？理解を深めておきましょう

「販促」に力を入れる、利益アップのためオリジナルの「販促品」を制作する。販売業務に従事されている方ならば、日常的に職場で耳にしていたり、何気なく使ったりしている言葉ですよね。しかし「販促」という言葉の意味を正しく理解して使っている方、「販促品」を制作することの意義をよく分かっている方は、実際のところあまり多くないのではないでしょうか。

もしあなたが販促活動の担当者であったならば、ご自身や自社店発展のため、きちんと理解されておくことをお勧めします。

販促は、「販売促進」や「販売促進活動」を指す言葉

「販促」とは、「販売促進」という言葉をちぢめた、いわば略語です。誰かが「販促」と言った場合、販売促進のために活動（セールスプロモーション）すること自体を指している場合もあります。分かりやすくまとめると、販促＝販売促進、販促＝販売促進活動、となります。

「販促」の意味を理解できたならば、「販促品」の意味も察しがつくと思います。販売促進のために制作し配布するさまざまなアイテムが、販促品です。販促品は、販促物、販促グッズ、ノベルティグッズなどとも呼ばれています。販促品の制作・配布で得たい効果は、集客→売上アップ→自社店の発展です。

「マーケティング」と「販促」の違い

販促はマーケティング（売れる仕組みづくり）活動の一環です。マーケティング戦略の立案・実行に必要な要素のうちの一つのプロモーションの中に販促（販売促進活動）は含まれます。

「広告」と「販促」の違い

広告と販促は、「情報を世間・人々に伝える」という点において共通しています。それゆえに同語と認識してしまっている方も少なくないようですが、この2つは同語ではありません。広告と販促、それぞれの定義を紹介しますので、正しく解釈できるようになっておきましょう。それぞれを行う目的に注目してみると、違いがよく分かると思います。

テレビや新聞、雑誌などの媒体を利用して、伝えたい情報を世間に発信するのが、広告です。広告の目的は、あくまでも「情報を伝えること」です。広告を出すことにより、結果的に集客アップや売り上げアップの成果を得られる場合もありますが、利益の獲得を大前提に行うものではありません。それが、広告の定義です。

これに対して販促は、利益の獲得を大前提に行うものです。ただ世間に情報を発信するだけでなく、発信することによって、お客さんの獲得（集客）や売り上げの増加にむすびつけなければいけません。そしてそれを実現するためには、事前の入念な調査で消費者のニーズを把握する、消費者のニーズを反映した販促品を制作して効果的なターゲット・エリアに配布するなど、計画的にセールスプロモーションを行う必要があります。

販促品の種類

販促品は、チラシ印刷業者や販促グッズ専門店などで制作を承っています。技術や道具（パソコンやデザインソフトなど）をもっていれば手作りすることも可能ですが、自作はコストやクオリティという課題をクリアするのが難しいものです。個人のイベントやサークルで配るような販促品ならば自作で十分ですが、企業やお店のアピール用に制作する本格的な販促品の場合は、専門業者に依頼するのがベストです。

以下は、チラシ印刷業者や販促グッズ専門店で取扱いしている販促品の一例です。どの販促品の制作を依頼するかは、よく検討してから決めるようにしましょう。季節、ターゲット、アピールしたい情報（商品）などに応じて、最適なものを選択することが大切です。

「夏季セールのお知らせだから、うちわ」「年末に配布するから、来年のカレンダー」といった具合です。季節外れのものを制作したり、オリジナル性にこだわるあまり実用的でないものをオーダーしたりしてしまうと、効果的な販促活動ができなくなってしまいますから、注意してください。

主な販促品の一覧

　　　

品名	用途	効果
のぼり	店舗周辺へ設置	通行人、ドライバーの目を引き来店誘致
チラシ、フライヤー	手配り、折込やポスティング配布	顕在層の獲得・認知
ポスター	任意の場所への掲載	長期に亘る顧客の獲得／認知
パンフレット	配布・設置	サービス内容を詳しく伝達
フリーペーパーへ掲載	配布・設置	読者層に応じたターゲティングが可能
ダイレクトメール	郵送／メール便	見込み顧客に対しての発送となるため、費用対効率に期待ができる
ラベル入りポケットティッシュ	手配り	使い切るまで目にしてもらえるため認知向上につながる
クリアファイル	手配り、DM同梱	長期的に使用できるため、認知向上につながる
ボールペン	手配り、DM同梱	長期的に使用できるため、認知向上につながる
ふせん	手配り、DM同梱	長期的に使用できるため、認知向上につながる
ブロックメモ	手配り、DM同梱	長期的に使用できるため、認知向上につながる
スマホ用クリーナー	手配り、DM同梱	長期的に使用できるため、認知向上につながる
お菓子（飴やガムなど）	イベント等での配布	印象に残りやすい
うちわ	イベント等での配布	夏限定だが頻繁に利用されるため、認知向上につながる

※弊社での扱いが無い場合もございます事ご了承ください。

イイチラシの主な販促関連商品

チラシ、フライヤー

イイチラシではチラシのデザイン制作、印刷、折込やポスティングなどの配布まで全て一括でご依頼いただけます！特にB判の20,000部以上の大ロットを得意としておりますので、大量印刷のご相談は是非イイチラシへ。

ポスター

ポスターは1枚からご注文可能です。もちろん大ロット印刷も対応可能です。

ダイレクトメール

ダイレクトメールの各種デザイン、印刷、発送も承ります。仕様の相談から承りますのでお気軽にご相談ください。

おわりに

「販促」についての理解は深まりましたでしょうか？イイチラシでは各種販促品の作成も承っております。
仕様のご相談から承りますので、販促・広告に関してお悩みの際は、
広告のプロ、イイチラシへお気軽にご相談ください！